Xboxのショーケース映像やティザーに、PlayStationやNintendo Switchといった競合プラットフォームのロゴが並ぶ演出。これに対するファンの反発を受け、Xbox責任者のAsha Sharma氏が「ミスだった」と認め、今後の見せ方を調整していく方針を明らかにしました。
ニュース概要
Xboxプレジデントを務めるAsha Sharma氏が、自社のショーケースやティザー映像内に他社プラットフォームのロゴを表示してきたマーケティング手法について、判断を誤ったとの認識を示しました。ここ最近のXboxは「This is an Xbox(これがXboxだ)」というキャンペーンのもと、PCやクラウド、他社ハードも含めてXboxブランドを広げる戦略をとっていましたが、これがファンから「自社のショーケースなのに競合のロゴを目立たせる必要があるのか」と批判されていました。氏は今後のショーケースに向けてこの見せ方を調整していくと明言しています。
出典: Eurogamer
ハマケンのひとこと
「Xboxはハードの名前ではなく、どこでも遊べるサービス/エコシステムだ」という方向に舵を切ってきたMicrosoftらしい施策ではあったのですが、ショーケースの度にPSロゴやSwitchロゴが堂々と映る光景は、長年Xboxを支えてきたファンからすると確かにモヤッとしますよね。「自分たちのお祭りなのに、なぜライバルの看板を掲げているの?」という感覚は当然だと思います。
ただ、戦略そのものを撤回するわけではなく、あくまで「見せ方の調整」というあたりがポイント。マルチプラットフォーム展開自体は今後も拡大していくはずで、Forza HorizonやGears of Warのような看板タイトルがPS5でも出る流れは止まらないでしょう。次回のショーケースでXbox本体やGame Passをどう主役に押し戻してくるか、演出の変化に注目したいところです。コアファンの士気と、ビジネス上の拡大路線のバランスをどう取るかが、これからのXboxブランド戦略の見どころになりそうです。
